O Portrait, além de ter dimensões diferentes dos banners utilizados pela publicidade atualmente, é interativo. Disponibiliza espaço para vídeo, carrossel de imagens, aplicativos para redes sociais – timeline, atualizações de fotos, por exemplo – e, no caso do Iogurte Nestlé Grego, a pessoa poderá fazer download de receitas que trazem o iogurte como ingrediente principal.
“Para o lançamento do Iogurte Nestlé Grego, a Giovanni+Draftfcb pesquisou formatos que pudessem trazer uma experiência completa com a marca. O Portrait permite tudo isso. Em parceria com o site da Folha, que disponibilizou o formato e a AdMotion com a tecnologia Rich Media para mensurarmos todas as interações, conseguimos inovar e viabilizar a ação.” comenta Alexandre Ugadin, VP de Mídia da Giovanni+Draftfcb e responsável por lançar o Portrait para o Brasil.
Apontado como tendência pelo IAB, o novo banner utiliza, pela regulamentação do órgão internacional, de três a quatro módulos de aplicativos. Na campanha do Iogurte Nestlé Grego serão três módulos divididos:
1 – receitas com fotos, opção de download e impressão. O interessante aqui é que todas essas interações acontecem dentro do formato Portrait;
2 – divulgação de fotos com toda a linha de produtos;
3 – conexão direta para curtir a Fan Page Iogurte Nestlé Grego, mostrando amigos que também já curtiram.
“As pessoas tem cada vez menos tempo e cada vez mais informações disponíveis na rede. Por isso, as marcas têm que trazer conteúdo relevante e novas experiências para relacionamento com o seu público. Encontramos nesse novo formato, que é gigante e ao mesmo tempo não invasivo porque não sobrepõe conteúdos do site, uma maneira para que as pessoas tenham muitas interações com a marca dentro do mesmo ambiente de navegação”, finaliza Alexandre Ugadin.
Fonte: Fernanda Vigna / Rita Sastre - RMA Comunicação
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